启东浩润润滑设备有限公司
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慎重选择润滑泵公司形象代言人
发布时间: 2018-6-28
  电动润滑泵公司形象代言人就像一个人身上的衣服,不仅仅要美观要吸引人,最重要的是要合身。
  春秋战国时期,齐国大夫晏子出使楚国。因为晏子身材矮小,遭到楚国国君的轻视和嘲笑,甚至以他身材矮小而让他走狗洞。虽然最终都被晏子的机智所一一回击,但是这也说明了一个使者的外在形象的重要性。使者的形象伟岸,自然会被重视,会受人尊敬,但是如果猥琐不堪,即便是再如何学富五车,首先从第一印象上就不会招人待见。
  国家的使者代表着一个国家的形象,电动润滑泵公司的形象代言人自然就是代表着一家电动润滑泵公司的形象。电动润滑泵公司的形象代言人对电动润滑泵公司而言,是电动润滑泵公司的门面,是要给别人看的,是树立电动润滑泵公司形象的一个重要因素;对于客户来说,是一种消费吸引和消费安全感。很多顾客是冲着代言人去选择商品或服务的。也有一些顾客不一定是冲着代言人形象去的,而是冲着代言人的信誉、口碑去的,也就是说因为某人做了代言人,所以购买他代言的商品就是质量的保证。另外,电动润滑泵公司形象代言人也是打开新市场的广告,例如要开拓国际市场,自然选择国际明星来代言效果最好。
  由于电动润滑泵公司是不动产,无法移动,所以就需要选择一些名人作为自身形象的代言人,来代表电动润滑泵公司。对电动润滑泵公司而言,是电动润滑泵公司决定形象代言人;对于客户来说,则是形象代言人决定电动润滑泵公司的形象。因此,电动润滑泵公司必须从两方面选择代言人。选择与电动润滑泵公司品牌相适应的明星,例如请歌星或者歌唱家代言喉宝,请运动员代言创伤药等,应当选择受众广的、知名度高的明星,至少消费者应该知道代言人是谁。
  选择形象代言人切忌以下三点
  1.知名度不匹配
  电动润滑泵公司喜欢用大明星来做形象代言人,这个思路是正确的,但是在请大牌的明星做形象代言人的时候,一定要注意与其知名度相匹配。明星知名度过高,电动润滑泵公司及其产品知名度低,则明星的光辉就会盖过电动润滑泵公司或产品形象。其典型案例就是联想手机请台湾大小S做的形象代言广告,琳琅满目的平面广告贴满了京城大小的公交广告站台,但是80%的路人只是注意到光鲜亮丽、美艳动人的大小S,忽略的是她们手里拿的手机。产生这种情况的直接原因就是明星的形象与其代言的产品不匹配。
  2.生活形象不匹配
  倘若电动润滑泵公司邀请的明星生活方式与其代言的产品格格不入,则会使电动润滑泵公司的高额投入打了水漂。其中典型的案例是“三得利乌龙茶”广告,该产品初期曾经请徐静蕾做形象代言人,大概是选中了徐静蕾这位成功女性的知性美吧?但是,广告片播出以后市场反响冷清。现在“三得利乌龙茶”又邀请杨澜作为其形象代言人,但是大家都知道,现在市场上的塑料瓶包装的茶饮料有哪个是与成熟的知性女人相匹配的?所有的茶饮料无一例外剑指动感活力一族。成功女性的市场定位一般是端庄典雅,所以,当杨澜的“告诉你一个成功的理由,给你一个美丽的源泉”的广告词与视频同时播出的时候,多数的观众一定会想这是在拍电影一样的广告,太做作了。
  3.功能形象不匹配
  “关键时候看我的,广西金嗓子”这是一则大家耳熟能详的广告。但是,这个广告是迄今为止最为糟糕的广告之一。“金嗓子喉宝”本来是治疗咽喉肿痛的中药含片,起码要与其匹配的形象代言人不是歌唱家也应该是经常需要保护嗓子的人。然而,该电动润滑泵公司选择了巴西足球名星罗纳尔多来代言。要说该球星代言的产品最好还是中国的“云南白药喷剂”,但是这个经常用脚用腿的人却代言了治疗嗓子的药,真是风马牛不相及。
  因此,电动润滑泵公司选择代言人的时候一定要谨慎,哪怕是选一个不出名的、能够上镜的普通人也要好过不匹配的大牌。电动润滑泵公司宣传产品就是要将产品的功能诉求明确地传达给消费者,当自己的产品与消费者第一时间看到的明星形象不匹配时,哪里还会有人去关注这样的产品。
  选择形象代言人,需要考虑电动润滑泵公司产品定位和市场走向,一方面,适合自己电动润滑泵公司的才是最好的,不能妄自菲薄更不可自高自大:另一方面,应选择事业处于上升期的明星,过气的和已经达到巅峰的要慎选,这样才能使得利益最大化。醉心扩张,不可忽视柱塞泵公司文化塑造
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