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新闻动态 |
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润滑油行业：2012年上半年创意营销
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| 发布时间：
2012/7/25 |
2012年上半年，受经济增速放缓、国家相关环保法规出台等各种因素影响，润滑油行业发展出现了复杂性和不确定性。在如此动荡的环境下，如何能够保持持续的增长？国内外品牌都将目光投向了品牌营销上。长城、昆仑、东风润滑油、壳牌统一等知名的润滑油企业纷纷出招，都开始把目光投向事件营销，在宣传品牌的同时也加入了一些互动的元素，能够让消费者更清晰的认识到品牌个性，进而将自己的品牌跟其他品牌区分开来，让消费者眼花缭乱的同时，看到了各大企业的润滑新主张，我们将盘点一下2012年上半年流行最广、最具代表性的事件营销案例，看看这些知名品牌是如何把握市场热点，将事件与品牌进行完美的结合的。
热点营销——长城润滑油助力″神九″太空遨游
″神九″的升天代表了我国航天事业的快速发展和军事实力的最高表现，而长城润滑油搭上了神九上天的消息也火了一把。长城润滑油能够巧妙的借助热点营销，将其品牌与航天技术进行绑定，不但让消费者产生长城润滑油等于高品质润滑油的联想，同时也将自己的品牌上升为受国家航天系统认可的高度，进一步扩大其品牌知名度。在该事件中，除了对长城润滑油巧用热点事件进行营销外，也不得不佩服其产品品质过硬的事实。
公益的价值——东风润滑油携手团工委润动千万河南籍务工人员
我是河南人明星在身边活动与东风润滑油的企业文化相当契合，东风润滑油品牌核心为″东方智慧″，在事件中发挥的淋漓尽致，东风润滑油务实进取，以忠以信回报社会，多年来让其收获了无数的合作伙伴。通过对诚信勤劳创业青年的表彰，弘扬社会正气，宣扬良好的道德品行，同时也为自己树立了正面的企业形象。东风润滑油让我们看到了公益传播的新方向，不是单纯为公益而公益，更多的是通过公益真正体现企业品牌核心价值。 相关润滑设备：电动润滑泵、手动润滑泵
活动营销——昆仑润滑油杯2012中国大学生方程式汽车大赛校园行
润滑油与汽车行业是相辅相成的，培养、储备汽车产业人才，支持、推动汽车产业的发展也是维护经营自己品牌的一个长期策略。昆仑在此不但运用了活动营销，同时也善于抓住特定群体进行营销。大学生在不久的将来也会成为润滑油的消费者，昆仑通过此活动营销让更多大学生了解到昆仑润滑油，可谓对电动加油泵品牌长远发展深谋远虑。,
热点营销+微博营销——″敢为中国赢″壳牌统一敢赢语录征集令
今年夏天最热门的话题大概就是″伦敦奥运″了，活动抓住了这个热点，以转发累计数来评奖，很好的利用了微博这个平台宣传了自己的品牌，敢为中国赢的口号也契合很多中国人看奥运的爱国情，使得品牌好感度大幅增长。活动的形式很简单，网友操作较方便，且奖品丰富，很有吸引力！可见，属于较传统的润滑油行业也开始运用新平台营销热点营销，更加切合现代人的信息获取习惯，为其增加了更多的潜在消费者。 |
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